为什么苹果在德国乖乖遵守禁售令,在中国却一直不执行呢?

时间:2019-07-16 08:00:01 来源:黑龙江行业网 当前位置:阿琳谈娱乐 > PPT > 手机阅读

关于高通和苹果之间的纠纷愈演愈烈,昨天(12月20日),德国一家法院支持了高通的诉求,发布了针对苹果公司的禁售令,根据这份禁令的内容,苹果公司被禁止在德国市场上出售使用英特尔芯片和Qorvo部件的某些iPhone机型。

为什么苹果在德国乖乖遵守禁售令,在中国却一直不执行呢?

这是全球各国发布的第二份选择支持高通诉求、禁止部分iPhone机型销售的禁令,第一份是中国法院发布的——12月10日,国内福州市中级人民法院选择支持高通的诉求,对苹果的多款iPhone发布了禁售令,从即日起,禁止包括从iPhone 6一直到iPhone X的多款iPhone产品在国内市场销售。

然而,苹果方面对于这两份来自不同国家的禁售令的态度是截然不同的——

对于德国法院的禁售令,苹果公司第一时间发表声明称,苹果公司将对此判决提出上诉,但在整个上诉过程中,苹果将在德国的15家零售店中停止出售iPhone 7和iPhone 8。

而对于中国法院发布的禁售令,苹果公司的态度是怎样的呢?同样是第一时间发表声明,内容只有一句话“中国消费者仍可购买所有型号的iPhone 产品。”,完全是跟禁售令的内容背道而驰、针锋相对,不光是在声明上搞对抗,在实际行动层面也没有落实禁令的要求,无论是其中国官方网站还是其线下的实体门店,都依然全线销售iPhone的所有机型。

随后,苹果公司发布第二则针对中国禁令的声明,“公司尊重福州法院及其裁定”,并针对被诉侵权涉及的两项高通专利,将通过发布软件更新的方式进行解决。在声明最后,苹果公司表示“已向福州法院提出复议申请,请求其阐明并重新考虑他们的决定。”

这声明虽然在明面上声称“尊重裁决”,但实际上仍然没有执行禁令的内容,甚至隐隐带有一点威胁的语气称“请求其阐明并重新考虑他们的决定”。而更“嚣张”的是,近日,在国内社会舆论对苹果拒绝执行禁售令施加压力的情况下,苹果甚至提出警告称,“受此禁令影响,中国可能会遭受成千上万的税收损失。”

对比以上苹果对待德国和中国禁售令的截然相反的态度,大家可能会很疑惑,为什么苹果会做出如此相反的两个极端的选择呢?

原因肯定是有多方面的,比如说,两个国家对于法院禁令的监控执行力度不足,对于抗拒禁令的后果处理严重程度不足等等,但我认为最大的原因是中国、德国这两个市场对于苹果的重要性是完全不在同一个层面上的,苹果能够接受在德国禁止销售的局面,但是万万接受不了在中国禁止销售。

为什么呢?因为苹果对于中国市场的依赖性非常高,一方面苹果的大部分供应链在中国,另一方面苹果公司近五分之一的销售额来自中国市场,2017年iPhone在中国的销量超过5000万台。根据FactSet的统计,中国是苹果公司的第二大收入来源市场,仅次于美国,2018年第三财季,苹果有95.5亿美元的收入来自大中华区,比去年同期增长19%,这让苹果对中国市场高度依赖。

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